ИМПУЛЬСИВНОСТЬ И РИГИДНОСТЬ КАК ФАКТОРЫ ГОТОВНОСТИ К ПОКУПКЕ ПРИ РЕКЛАМЕ С ОБЪЯВЛЕНИЕМ ПРОЦЕНТА И СРОКА ДЕЙСТВИЯ СКИДКИ

Представлены результаты эмпирического изучения влияния импульсивности и ригидности личности на готовность к покупке товара по ассортиментам «Продукты», «Одежда», «Электроника» при рекламе с указанием процента и срока действия скидки на выборке с достатком 25-30 тыс. рублей (N=522). Установлено, что ригидность влияет на готовность выше, чем импульсивность. Выявлено, что до скидки в 20% влияние и ригидности и импульсивности возрастает вне зависимости от ассортимента, а выше зависит от него. Снижается плавно по ассортименту «Электроника» и быстро по «Продуктам». По ассортименту «Одежда» влияние практически не изменяется. Подробнее

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕМОВ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ: КОГНИТИВНЫЙ И ТРАНСЛАТОЛОГИЧЕСКИЙ УРОВНИ

В данной статье рассматривается использование такого популярного явления как Интернет-мемы и их использование в медиапространстве, а именно в рекламной коммуникации. Наибольшее внимание уделяется когнитивному и переводческому уровням коммуникации с помощью мемов. Данный метод коммуникации изучен на примере тех мемов, которые за последние годы были использованы в сети наиболее часто и по сей день остаются в памяти большинства людей. Подробнее

РАЗВИТИЕ ПОТРЕБНОСТНО-МОТИВАЦИОННОЙ СФЕРЫ ПОТРЕБИТЕЛЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА

В статье раскрывается понятие «потребности» и процесс «опредмечивания потребностей», лежащий в основе маркетинговых исследований. Рассматривается проблема опредмечивания потребностей, связанная с возникновением мотивов в рыночных условиях, а также описывается значение определения базовых потребностей человека для осуществления маркетинговой и рекламной деятельности. Подробнее

РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММУНИКАЦИОННОМ КОМПЛЕКСЕ КОМПАНИИ

В статье рассматривается значение рекламы для осуществления коммуникаций между рекламистом и потребителем. Описываются коммуникационные модели, позволяющие определенным образом организовывать рекламную кампанию, а также особенности их использования. Определяются коммуникационные аспекты рекламы в рамках психологической науки. Раскрывается психологическое содержание в направленности предпринимателей и компаний на создание брэндов и имиджей в качестве способов удовлетворения престижных мотивов потребителей. Подробнее

ПРОБЛЕМА ВЫБОРА В РЕКЛАМЕ, КАК СПОСОБ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ.

В статье рассматривается рекламная деятельность в рамках возможности психологического воздействия на сознание потребителей в момент формирования у них потребности, самого процесса определения (выбора) и принятия решения о покупке. Раскрываются мнения различных ученых по поводу проблемы влияния рекламы на психику человека. Дается обзор проблемы свободы выбора человека, которая существует в обществе и проявляется в рекламной деятельности. Подробнее