РАЗВИТИЕ ПОТРЕБНОСТНО-МОТИВАЦИОННОЙ СФЕРЫ ПОТРЕБИТЕЛЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА

В статье раскрывается понятие «потребности» и процесс «опредмечивания потребностей», лежащий в основе маркетинговых исследований. Рассматривается проблема опредмечивания потребностей, связанная с возникновением мотивов в рыночных условиях, а также описывается значение определения базовых потребностей человека для осуществления маркетинговой и рекламной деятельности. Подробнее

РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММУНИКАЦИОННОМ КОМПЛЕКСЕ КОМПАНИИ

В статье рассматривается значение рекламы для осуществления коммуникаций между рекламистом и потребителем. Описываются коммуникационные модели, позволяющие определенным образом организовывать рекламную кампанию, а также особенности их использования. Определяются коммуникационные аспекты рекламы в рамках психологической науки. Раскрывается психологическое содержание в направленности предпринимателей и компаний на создание брэндов и имиджей в качестве способов удовлетворения престижных мотивов потребителей. Подробнее

ПРОБЛЕМА ВЫБОРА В РЕКЛАМЕ, КАК СПОСОБ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ.

В статье рассматривается рекламная деятельность в рамках возможности психологического воздействия на сознание потребителей в момент формирования у них потребности, самого процесса определения (выбора) и принятия решения о покупке. Раскрываются мнения различных ученых по поводу проблемы влияния рекламы на психику человека. Дается обзор проблемы свободы выбора человека, которая существует в обществе и проявляется в рекламной деятельности. Подробнее